集成智能OTT平臺應用

產品介紹

天馳傳媒全業務集成智能OTT平臺，是國內首家全業務集成智能OTT平臺。集研發、服務、運營于一體，利用自主研發的多業務系統平臺（電視機終端系統平臺、智能手機終端系統平臺、大數據運營分析系統平臺、營銷管理系統平臺），提供直播、輪播、點播、廣告運營、積分系統、電子商務、大數據分析、營銷管理等一體化解決方案。適用于多種網絡環境，可在I-PON、DVB+LAN、IPTV、互聯網、移動互聯網等多種網絡環境下部署，適配光纖機頂盒、DVB+LAN機頂盒、IPTV機頂盒、智能電視機、手機等多終端應用。

集成智能OTT平臺概述

系統平臺一：電視機終端系統平臺

電視機終端系統平臺是基于智能機頂盒和智能電視機，由中心存儲、內容管理、數據管理、業務調度、IP地址管理、風險防控六大平臺構成，主要包含直播、點播、隨心看、回看、時移、廣告、電商、積分、支付九大系統，在客戶端實現直播推流、點播智能推薦、隨心看推流、廣告區域分組推送、廣告植入、收視計時積分及積分換購等一系列個性化智能服務功能。

系統平臺二：智能手機終端系統平臺

智能手機終端系統平臺是基于Android/IOS操作系統，在智能手機上實現直播、點播、隨心看、時移回看的系統服務。電視機終端所有系統功能及服務完整呈現在手機終端，可以實現手機投屏到TV端、手機遙控器、手機綁定機頂盒、觀看記錄多端同步等服務。

現能力和核心運營價值，利用業務應用的互聯互通進而實現各地用戶資源的整合發展，全面建設分銷型的營銷網絡體系。

系統平臺三：大數據分析及運營管理系統平臺

天馳大數據分析及運營管理管理系統平臺全面整合BOSS系統用戶基礎數據、業務產品營銷數據、任務指標考核數據、大數據用戶行為分析數據、大數據產品分析數據、用戶普查數據、網格管理數據等，通過基礎數據和深層關聯數據分析，為用戶管理、業務管理、指標管理提供輔助市場決策支持數據，洞察市場行為，預測市場走勢。通過關鍵營銷數據指標的變化體現系統平臺的持續變現能力和核心運營價值，利用業務應用的互聯互通進而實現各地用戶資源的整合發展，全面建設分銷型的營銷網絡體系。

平臺內容服務

1、視頻點播內容服務

（1）基礎互動視頻點播業務

秉承精品化路線，為用戶打造體驗良好、內容精湛、界面美觀、操作便捷的視聽點播服務。點播產品構建體系化與個性化相輔相成，其內容熱度、內容體量、上線時效性均領先于國內同質化平臺發展水平。涵蓋電影、電視劇、娛樂、兒童、網視、體育、紀實、新聞、教育等10多個版塊，在線量5～10萬小時，日更新150小時。

（2）4K超高清專區

4K超高清專區所有視頻均達到35M高碼率展播，讓觀眾擁有身臨其境的觀感體驗。內容涵蓋電影、電視劇、紀錄片、音樂、動畫片等，全年節目服務總量1000小時。

2、隨心看內容服務

隨心看內容建設以多元化、專業化、個性化為基本原則，內容分類涵蓋電影、電視劇、生活、娛樂、體育、紀實、兒童、新聞、教育、4K 等。采用基礎視聽類和視頻信息服務類相結合的形式，精心構建基礎視聽內容的同時，對節目內容進行精選提煉，全力打造原創自制類集錦視頻。隨心看業務的建立， 將顛覆傳統電視直播頻道的收看方式，為用戶提供沉浸式體驗，真正做到7×24小時精彩陪伴永不停歇?！?/p>

3、社會信息化服務項目

以國家政策導向為基準，以集團客戶需求為依托，以云計算、云存儲等現代化大型數據技術為支撐，實現黨建、政務、科普、教育、醫療、智慧社區等政務信息化、社會信息化服務集成系統，通過電視、計算機、手機等多終端同步應用，實現行業管理智能化、資源共享化、傳播手段多樣化等“一站式”服務。

產品優勢

1、平臺具有集成優勢

（1）運營商級全業務智能OTT平臺，為應用方提供直播、點播、輪播、時移回看、大數據分析、營銷管理等全業務一體化解決方案；

（2）系統平臺兼容性強，開放標準技術接口滿足第三方應用聚合需求；

（3）系統可視化管理后臺，模塊化管理，所見即所得，提高工作效率。

2、產品服務具有一體化解決優勢

（1）視頻點播秉承精品化路線、節目編排體系化與個性化相輔相成，其內容熱度、內容體量、上線時效性均領先于國內同質化平臺；

（2）輪播頻道在廣播電視原有NVOD的基礎上，創新了專屬內容聚合收視形態，實現視頻內容收視新方式，通過I-PON技術、互聯網組播技術，在專屬內容視頻收看、專屬行業信息化應用等領域具備了產品支撐條件；

（3）直播系統、點播系統、輪播系統、時移回看、內容服務、大數據分析、營銷管理一站式解決、一體化實現；

（4）深度挖掘集團客戶需求，突出視頻傳播優勢，推進政務信息化、社會信息化在大屏應用；

（5）打通多終端、多網絡通道，利用業務互聯互通，整合用戶資源，促進視頻信息服務領域發展。

3、網絡終端適配優勢

（1）系統部署的網絡條件寬松，可應用于I-PON、DVB+LAN、IPTV、互聯網、移動互聯網等多種網絡環境；

（2）終端適配廣泛，適配光纖機頂盒、IPTV機頂盒、DVB+LAN機頂盒、智能電視機、手機等多終端應用。

4、運營支撐優勢

（1）用戶行為分析、產品應用分析、實時數據分析、用戶畫像描述，實時掌握系統平臺及內容服務能力；

（2）打通廣告系統、電子商務系統、積分系統，實現大數據應用變現能力；

（3）在網用戶、市場銷售、戶均ARPU值、營收指標管理等大數據運營支撐，為市場營銷管理助力；

（4）系統平臺開放互聯，標準化數據接口無縫對接，實現第三方業務快速集成、快速完成業務部署及滲透，實現多元化業務市場運營。

平臺預期效果

1、平臺市場化運營

（1）直播頻道用戶導流

直播窗定時推送固定頻道，可有效提升直播頻道的收視率和廣告有效送達率。

（2）付費單點運營

影片可實現定時試看后，在線支付單點費用繼續觀看。單點付費影片運營是集成平臺基礎視聽節目增值收入的重要渠道。

（3）全媒體分區廣告運營

廣告系統區域分組投放，定時定點按用戶群精準推送；廣告投放位置靈活，開機畫面、屏保畫面、點播植入、直播植入、左飛字幕、廣告貼片、音量換臺條、延展屏等均可設定廣告；屏保廣告作為開機廣告的延伸，有效解決廣告送達率。

（4）積分+電子商城運營

集成平臺構建積分系統及積分商城，用戶收視行為轉化成在線積分，在積分商城中采用“人民幣+積分”的形式銷售物品，用戶消費得到實惠，同時激發收視熱情，增加平臺活躍度。

（5）社會信息化服務

整合社會公共性服務和民眾生活性服務需求，利用現代化技術手段，打造黨建、政務、科普、醫療等領域，集電視、計算機、手機移動端等多屏互動的融媒體平臺，實現資源整合、資源互補、資源共享，提升行業組織化、規?；芾硭?，挖掘社會信息消費分配收入利潤增長點。

（6）視頻信息化服務業務

依托多屏互動終端業務應用的互聯互通，實現各地用戶資源整合發展，利用視頻傳播優勢，打造旅游、招聘、文化、娛樂等領域的視頻信息服務業務，挖掘用戶消費需求，實現信息價值增值，增加企業收入利潤增長點。

2、產品服務優化規范

（1）生產專業化保障

完整成熟的視、音頻剪輯生產線，流程成熟，50臺非線性編輯工作站，具備日生產1000小時節目能力。

日更新時間從6:00～次日凌晨2:00，全天不間斷更新時間20小時以上，更新節目量150小時～300小時。

（2）制播系統標準統一

擁有面向電視、移動終端等媒體渠道的4K全流程制播解決方案，包括4K制作網絡系統、4K能力平臺、4K媒體資源系統和4K播出系統。

（3）視頻格式全覆蓋

電視端：所有節目高清全覆蓋，高清視頻格式為H.264，4M，8M；4K視頻格式為H.265，16M，35M。

手機端：所有節目高清全覆蓋，高清視頻格式為H.264，1M，2M，4M，8M。

3、重點推送大數據運營優勢

（1）可視化實時數據看板提供即時數據呈現功能，產品服務能力核心數據一目了然；

（2）實現分區域用戶行為數據分析統計，為區域化精準營銷提供依據，提升戶均ARPU值；

（3）對系統集成的產品應用如廣告系統、電商系統、積分系統等進行用戶送達、商品交易行為、用戶積分渠道等數據采集、報表及分析，為系統平臺增值服務快速變現提供數據支撐及運營策略指導；

（4）大數據分析為系統平臺信息化應用服務提供最具活力、潛力巨大的細分市場，如政務、黨建、科普、教育、醫療等，以用戶為中心、大數據為基礎，融合各領域數據，建立客戶標簽體系，充分發揮行業數據的核心資產價值，與產業深度融合，全面拓展信息化服務營銷渠道。

4、破解營銷管理難題

（1）對經營管理活動的信息化支撐，對用戶、業務、指標進行理性分析，構建用戶數據庫，用戶價值精細化分層管理，實現精準營銷；

（2）實現對用戶數、用戶保有、業務繳費、業務訂購、任務指標、營銷激勵計提等關鍵營銷數據指標進行實時監控和預警功能；

（3）按市場營銷部門的要求生成統計報表數據，并提供有關業務預測及經營分析資料；

（4）建立分銷型營銷網絡管理體系，搭建渠道協同系統，提升系統平臺持續變現能力和核心價值。

（5）強力推進天馳傳媒全業務集成智能OTT平臺在國內及國外的市場開發和加盟合作，提升企業品牌競爭力和影響力。全面提升視頻點播產品、輪播頻道產品、社會信息化產品的服務質量和服務水平，為系統平臺輸出提供優質內容支持和更新保障。

成功案例

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